الإعلان المدفوع يتوقّف لحظة توقّف الميزانية، أما الترتيب في نتائج البحث فيبقى يجلب زيارات مجانية شهرًا بعد شهر. لكن السيو للمتجر الإلكتروني له قواعده: مئات المنتجات، وتصنيفات، وفلاتر، ومنتجات تنفد وتعود. هذه خطة مرتّبة لأول 90 يومًا، بالترتيب الذي نعمل به مع متاجر عملائنا.
الشهر الأول: الأساس التقني
لا فائدة من محتوى ممتاز في صفحات لا يراها جوجل. ابدأ من Google Search Console:
- الفهرسة: تقرير الصفحات يخبرك بما فُهرس وما استُبعد ولماذا. صفحات المنتجات والتصنيفات يجب أن تكون مفهرسة.
- خريطة الموقع: أرسلها في Search Console، وتأكّد أنها تحوي المنتجات والتصنيفات فقط، لا صفحات السلة والحساب والبحث الداخلي.
- المحتوى المكرّر: الفلاتر والترتيب (السعر، اللون) تولّد آلاف الروابط لنفس الصفحة. الرابط الأساسي (canonical) يخبر جوجل أيّها الأصل.
- السرعة على الهاتف: أغلب زوّارك من الهاتف. الصور الثقيلة والتطبيقات الإضافية الكثيرة أشهر أسباب البطء.
- المنتجات النافدة: لا تحذف صفحة منتج له زيارات؛ أبقها مع بدائل، أو حوّلها إلى أقرب منتج أو تصنيف.
الشهر الثاني: الكلمات وصفحات التصنيفات
أكبر خطأ نراه في المتاجر هو الاعتماد على صفحات المنتجات وحدها. العميل يبحث غالبًا بكلمة عامة مثل «فساتين سهرة» أو «طقم أواني جرانيت»، والصفحة الأنسب لهذه الكلمات هي صفحة التصنيف لا منتجًا واحدًا.
ابحث عن الكلمات بنيّة الشراء
قسّم الكلمات حسب نيّة الباحث: كلمات شراء (سعر، أفضل، اشتري، توصيل)، وكلمات تصنيف (نوع المنتج)، وكلمات معلومات (كيف، ما الفرق). الأولى والثانية لصفحات المتجر، والثالثة للمدونة.
حسّن صفحة التصنيف
- عنوان الصفحة (Title) ووصفها يحويان الكلمة الأساسية بصيغة يبحث بها الناس فعلًا.
- فقرة قصيرة أعلى المنتجات أو أسفلها تشرح التصنيف وتجيب عن سؤال أو اثنين.
- روابط داخلية بين التصنيفات المتقاربة، ومن المقالات إلى التصنيفات.
- أسماء صور وصفية ونص بديل يصف المنتج، لا «IMG_2034».
الشهر الثالث: صفحات المنتجات والمحتوى
وصف المنتج المنسوخ من المورّد موجود في عشرات المواقع، ولن يتفوّق عليها. اكتب وصفًا يجيب عمّا يسأله العميل قبل الشراء: المقاس، والخامة، والاستخدام، والشحن، والإرجاع. وأضف الأسئلة الشائعة الحقيقية التي تصلك على واتساب.
ثم ابدأ المحتوى: مقالات تجيب عن أسئلة المعلومات التي جمعتها في الشهر الثاني، وكل مقالة تقود بروابط واضحة إلى التصنيف المناسب.
كيف تعرف أن الخطة تعمل
في Search Console راقب أربعة أرقام: الظهور، والنقرات، ومتوسط الترتيب، ونسبة النقر. الظهور يرتفع أولًا، ثم يتحسّن الترتيب، ثم تأتي النقرات. في أحد مواقع عملائنا تحسّن متوسط الترتيب من 17.4 إلى 10.7 بين فترتين متتاليتين، وارتفع متوسط الظهور اليومي بأكثر من الثلث.
السيو استثمار تراكمي: الإصلاحات التقنية يظهر أثرها أسرع، أما تصدّر الكلمات التنافسية فيحتاج أشهرًا من العمل المستمر.
لا تحكم على السيو بعد أسبوعين، ولا تنتظر سنة دون قياس. راجع الأرقام كل شهر، وقارن كل فترة بالفترة المماثلة لها في الطول.
